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	国際マーケティング論 　　国際ビジネスとマーケティングの実際	NAKANO AKIRA　 仲野　昭 2単位　 1〜4　 前期

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マーケティングとは、企業その他の組織が顧客満足獲得のために行う諸活動を意味する。企業行動に影響を及ぼす多様なステークホールダー(利害関係者)のうち、とくに顧客に焦点を合わせた経営学の一分野であるとも言える。主要な講義テーマは、以下の通りである。 １）マーケティングの歴史とマーケティング思想の変遷 ２）マーケティング戦略とマーケティング・ミックス〜価格政策とプロモーション（販売促進政策）を中心に １．価格政策 ２．プロモーション ・広告 ・ブランディング戦略 ・コーポレート・アイデンティティ（CI)の構築 ・フリークエンシープログラム ３）消費者行動の理論 ４）マーケティング調査の基礎 ５）スポーツ・マーケティングとスポーツ・スポンサーシップ

評価方法：

出席状況と期末試験による。期末試験以外の試験およびレポート提出等は予定しない。

テキスト名：

石井淳蔵他『ゼミナール　マーケティング入門』日本経済新聞社、2004年

テキストは、学内印刷室（ユニポスト）において販売する。また、各テーマに関連するハンドアウトを適宜配布し、参考文献を指示する。

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