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	国際マーケティング論 　　国際ビジネスとマーケティングの実際	NAKANO AKIRA　 仲野　昭 2単位　 1〜4　 前期

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マーケティングとは、「個人や組織の目的を達成する交換を創造するため、アイデア・財・サービスの概念形成・価格・プロモーション・流通を計画・実行する過程である」（American Marketing Association 1985年定義）。国際マーケティング論は、以上の定義に示されたマーケティング諸活動のあり方をグローバルな視点で考察するものである。主要なテーマは、以下の通りである。 （１）マーケティングの歴史と諸活動 （２）国際マーケティング戦略 （３）国際マーケティングと組織 （４）国際マーケティング理論 （５）国際マーケティングと法 （６）国際マーケティング・リサーチの基礎 以上のテーマに関連して、世界の有力企業の事例研究を採り上げる。

評価方法：

期末試験と出席状況

テキスト名：

プリント（ユニポストにおいて購入のこと）に沿って講義する。また、適宜ハンドアウトを配布する。

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